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Google 搜索的 AI Overviews（AI 摘要）和 AI Mode 会在搜索结果上方显示 AI 撰写的回答，并附上网页链接作为依据。对网站运营者来说，问题有三个：怎样才能出现、不想出现时怎么办、如何衡量是否出现了。
这三个问题的答案，都在 Google 搜索中心和 Search Console 帮助中心的原文里。2026 年 8 月 31 日，可以选择是否让网站出现在 AI 功能中的设置，以及查看 AI 功能中展示次数的报告，已面向全球网站推出。本文整理了这些原文（2026 年 10 月 1 日确认）的内容，并附上谁、测了什么，列出 Google 与第三方关于“流量是否下降”的数字。
1. AI Overviews 和 AI Mode 如何生成回答
Google 在面向网站所有者的指南（Optimizing your website for generative AI features on Google Search）中，用两项技术说明其原理：
- 检索增强生成（RAG，也称 grounding）：用 Google 搜索的核心排名系统从索引中找出网页，根据其内容撰写回答，并显示作为依据的网页链接。
- 查询扇出（query fan-out）：模型从原始问题同时生成并执行多个相关搜索，以收集更多结果。Google 举的例子是，从“如何修复长满杂草的草坪”生成“最适合草坪的除草剂”“不用化学药剂除草”等搜索。
两者的区别如下（AI features and your website、AI Mode 帮助页面）：
| 项目 | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|
| 出现位置 | 普通搜索结果的上方 | 专门的界面（可以继续追问） |
| 何时出现 | 只在系统判断其能为传统搜索带来额外价值时（Google 自己也写道“经常不会触发”） | 用户选择 AI Mode 时（面向需要探索、推理、比较的问题） |
| 使用的模型 | 可能使用不同的模型和方法，因此两者给出的回答和链接会不同 | |
| 用户能否关闭 | 不能，这是核心功能（搜索后选择“网页”筛选可只看链接） | 不选择就不会使用 |
| 支持的语言 | 本站的 10 种语言（日、英、西、葡、俄、中、阿、印地、法、德）都在两者的支持语言列表中（2026 年 10 月 1 日确认） | |
2. 出现的条件——Google 说“不需要”的东西
按照 Google 的说明，网页要作为依据链接出现在 AI Overviews 或 AI Mode 中，只需满足两个条件：
- 网页已被收录，并且可以带摘要（snippet）显示在 Google 搜索结果中。这与普通搜索的技术要求相同，没有额外的技术要求。
- 在 Search Console 的 Search generative AI 设置中，网站处于“包含”状态。默认就是“包含”，只要没改过就满足条件（第 3 节）。
在此基础上，Google 写道，被称为“AEO”“GEO”的工作，从 Google 搜索的角度看仍然是 SEO，并点名列出了“可以不必理会”的做法：
| 常见建议 | Google 的说明（概括） |
|---|---|
| 放置 llms.txt 等 AI 专用文件 | Google 搜索（包括 AI 功能）不使用这类文件，放了对排名既无益也无害（为其他服务而放则可以） |
| 把内容切成小块 | 不需要（即使一个网页有多个话题，也能显示相关部分，而且不存在理想的网页长度） |
| 为 AI 改写内容 | 不需要（系统能理解同义词和含义，不必覆盖所有说法） |
| 增加网上的“提及” | 人为制造的提及没有想象中有用（排名系统重视高质量内容，另有系统拦截垃圾内容） |
| 在结构化数据上下功夫 | 对 AI 功能不是必需的，也没有特殊的 schema.org（为普通搜索的富媒体结果使用则没问题） |
反过来，也有 Google 明确要求停止的做法：为操纵 AI 回答，针对扇出可能生成的每种说法大量制作不同网页，属于违反“规模化内容滥用”垃圾内容政策。2026 年 5 月，Google 明确写明垃圾内容政策同样适用于 AI 生成的回答（文档更新记录）。
Google 写道，从长远看比指南中任何建议都更可能起作用的，是非同质化（non-commodity）的内容。它对比了“首次购房者的 7 个窍门”这类谁都能写的文章，与“我们为何省掉检查还省了钱：看看下水管里面”这类基于亲身经验的文章。
3. 不想出现时——四种设置的区别
不想被 AI Overviews 使用时有四种手段，作用范围完全不同。弄错的话，可能会从搜索中彻底消失，或者反而什么都没拦住（Search generative AI control、AI features and your website、Google-Extended）。
| 设置 | 会阻止的 | 不会阻止的 |
|---|---|---|
| 在 Search Console 的 Search generative AI 中选择“排除” | 在 AI Overviews、AI Mode 以及 Discover 生成式 AI 功能中的显示，以及作为回答依据的使用（需要几天生效：1–2 天内开始排除，部分内容因缓存可能更久） | 普通搜索结果（明确表示不作为排名信号）和 AI 训练（那是 Google-Extended 的事） |
nosnippet、data-nosnippet、max-snippet | 搜索中显示的网页文字（对 AI 功能同样有效） | 网页链接本身（但普通搜索结果的摘要也会一起减少） |
noindex | 在 Google 搜索中出现本身 | 无（网页会从搜索中完全消失） |
robots.txt 中的 Google-Extended | 在 Gemini 应用和 Vertex AI 中用于训练和依据 | 在 Google 搜索中的收录和排名（明确表示不受影响），以及 AI Overviews |
选择排除后，来自 AI 功能的链接和流量都会消失。Google 还提醒，其他网站的内容仍会显示，因此仍可能出现与你的内容相似的回答。
4. 在 Search Console 中如何衡量
出现在 AI 功能中的部分，在 Search Console 的效果报告中按以下方式计算（效果数据的计算方式）：
- AI Overview 在搜索结果中占一个排名位置，其中的所有链接都记为同一位置。
- 点击 AI Overviews 或 AI Mode 中的外部链接，按普通点击计算。展示次数也按普通规则。
- 在 AI Mode 中追问，会被当作一次新的搜索。
- 不包含 Search Labs 实验功能的数据。
自 2026 年 8 月 31 日起，“生成式 AI 效果”报告已面向全球网站推出（Generative AI performance report）。可以按网页、国家、设备、日期查看 AI Overviews 和 AI Mode 中指向你网站的链接被展示的次数。展示次数较少的网站，可能暂时还看不到该报告。
此外，读者一侧还有一个“首选来源”设置。用户把你的网站设为首选来源后，你的内容更容易出现在“热门新闻”中，在 AI Overviews 和 AI Mode 中也会带上“首选”标记。要在 AI 功能中生效，网站必须在上述设置中处于“包含”状态（preferred sources）。
5. 网站运营者遇到了什么——数字因测量者而异
“AI Overviews 是否让流量下降”，结论因测量者而异。以下数字都取自发布方的原文，但对象、时期、测量方法完全不同，请不要把它们放在一起直接比较。
| 发布方（时间） | 测量了什么 | 结果 |
|---|---|---|
| Google（2025 年 8 月） | 从 Google 搜索流向整个网络的点击（Google 自己的数据，未公开详细数值） | 自然点击总量与上一年大致持平，用户不会马上返回的“高质量点击”略有增加（流量在网站之间此消彼长） |
| Pew Research Center（2025 年 7 月） | 900 名美国成年人的浏览记录（2025 年 3 月的 68,879 次 Google 搜索） | 出现 AI 摘要的搜索占 18%，出现摘要时点击普通结果的比例为 8%（不出现时为 15%），点击摘要内链接的比例为 1% |
| Seer Interactive（2026 年 4 月） | 该公司跟踪的 53 个品牌的 547 万条查询（2025 年 1 月至 2026 年 2 月） | 出现 AI Overviews 的查询的自然点击率从 2025 年 12 月的 1.3% 回升到 2026 年 2 月的 2.4%（不出现时从 2.8% 升至 3.8%），在 AI Overviews 中被选为来源的品牌，每次展示的点击比未被选中时多 120%，但仍比不出现 AI Overviews 的查询少 38% |
由此可以看出：
- 按单次搜索计算，出现 AI 摘要时链接更少被点击（Pew）。而 Google 说流向整个网络的点击总量保持稳定。两者对象和单位都不同，与其说其中一方有错，不如理解为有的网站流量减少，有的网站流量增加（Google 自己也这样写）。
- 在出现 AI Overviews 的搜索中，是否被选为来源差别很大（Seer）。但即使被选中，也没有达到无 AI Overviews 搜索的点击率。
- 什么样的搜索容易出现：Pew 的数据中，1–2 个词的搜索出现 AI 摘要的比例为 8%，10 个词以上为 53%，以“谁”“什么”“为什么”等疑问词开头的搜索为 60%。在 Seer 的信息类查询中，比较类查询有 95.4%、问句形式的查询有 85.9% 出现了 AI Overviews。
- 经常被列为来源的网站：Pew 的数据中，Wikipedia、YouTube、Reddit 三家占 AI 摘要来源的 15%（普通结果中为 17%）。
这些数字都不一定适用于你的网站。要了解自己网站的情况，最可靠的是像下一节那样用 Search Console 查看。
6. 运营者现在该做什么
- 确认 Search Console 的设置：“设置”→“Search generative AI”是否按你的意图设为“包含”或“排除”。有时资源会继承父级资源的设置。
- 查看生成式 AI 效果报告：掌握哪些网页出现在 AI 功能中，并与普通效果报告中的点击对照。
- 满足收录和摘要的条件：用网址检查工具确认 robots.txt 或 CDN 没有拦截 Googlebot，也没有误加
nosnippet。 - 不要为每种说法批量制作网页：针对扇出查询的批量制作属于违反垃圾内容政策。
- 补充只有你才能写的内容：自己测试的结果、自家的数据、一线的判断。这正是 Google 在指南中最看重的部分。
ChatGPT、Claude、Perplexity 等 Google 以外的 AI，入口爬虫和衡量方法都不同，详见我们关于 LLMO 的文章。
常见问题
问：要出现在 AI Overviews 中，需要特殊的标记或文件吗？
答：不需要。Google 写明，不需要 AI 专用的文本文件（如 llms.txt）或特殊的 schema.org，只要网页已被收录并能带摘要显示，就可能被使用。条件与普通 SEO 相同。
问：可以把自己的网站从 AI Overviews 中去掉吗？
答：可以。在 Search Console 的“设置”→“Search generative AI”中选择“排除”，网站就不会出现在 AI Overviews、AI Mode 和 Discover 的生成式 AI 功能中。Google 明确表示这不影响普通搜索结果。robots.txt 中的 Google-Extended 无法阻止 AI Overviews。
问：能在 Search Console 中看到来自 AI Overviews 的流量吗？
答：可以。点击和展示都包含在普通效果报告（“网页”类型）中，自 2026 年 8 月 31 日起，还能在生成式 AI 效果报告中单独查看 AI 功能中的展示次数。
问：有人向我推销 AEO 或 GEO 服务。
答：Google 表示，从 Google 搜索的角度看，AEO、GEO 也是 SEO，并建议阅读其关于评估第三方 SEO 建议和服务的指南。Google 还写道，没有任何第三方工具能访问 Google 内部的排名或 AI 系统。
问：AI Overviews 出现得越来越多了吗？
答：Google 没有公布整体的出现比例。第三方的测量结果因对象不同差异很大（Pew 2025 年 3 月美国浏览记录中为 18% 的搜索）。对自己的网站来说，用生成式 AI 效果报告查看趋势最可靠。
