Qué cambió Google AI Overviews en el SEO/AEO: cómo aparecer, cómo excluirse, cómo medir y qué les pasó a los sitios

AI Overviews (resúmenes creados con IA) y AI Mode de la Búsqueda de Google muestran una respuesta redactada por IA encima de los resultados y añaden enlaces a páginas web como respaldo. Para quien gestiona un sitio, eso plantea tres preguntas: cómo aparecer, qué hacer si no quieres aparecer y cómo medir si apareciste.

Las respuestas están en el texto original de Google Search Central y del Centro de Ayuda de Search Console. El 31 de agosto de 2026 se extendieron a sitios de todo el mundo un control para decidir si tu sitio aparece en las funciones de IA y un informe con las impresiones en esas funciones. Este artículo recoge lo que dicen esas páginas, comprobadas el 1 de octubre de 2026, junto con las cifras de Google y de terceros sobre si el tráfico ha caído, indicando en cada caso quién midió qué.

1. Cómo construyen sus respuestas AI Overviews y AI Mode

En su guía para propietarios de sitios (Optimizing your website for generative AI features on Google Search), Google explica el mecanismo con dos técnicas:

• Generación aumentada por recuperación (RAG, también llamada fundamentación o grounding): los sistemas de clasificación de la Búsqueda recuperan páginas del índice, la respuesta se redacta a partir de su contenido y se muestran enlaces a las páginas de respaldo.
• Query fan-out (ramificación de consultas): el modelo genera y lanza a la vez varias búsquedas relacionadas para reunir más resultados. En el ejemplo de Google, «cómo arreglar un césped lleno de malas hierbas» se convierte en búsquedas como «mejores herbicidas para césped» y «quitar malas hierbas sin químicos».

Las dos funciones se diferencian así (AI features and your website, ayuda de AI Mode):

2. Qué hace falta para aparecer y qué dice Google que no necesitas

Según Google, una página solo necesita dos cosas para mostrarse como enlace de respaldo en AI Overviews o AI Mode:

1. Estar indexada y poder mostrarse en la Búsqueda de Google con un fragmento (snippet). Son los mismos requisitos técnicos que la búsqueda normal y no hay requisitos técnicos adicionales.
2. Que el sitio esté en «incluir» en el control Search generative AI de Search Console. «Incluir» es el valor predeterminado, así que si no lo has cambiado, cumples esta condición (sección 3).

Además, Google escribe que lo que se llama «AEO» o «GEO» sigue siendo SEO desde el punto de vista de la Búsqueda de Google y enumera cosas que puedes ignorar:

Google también pide claramente dejar de hacer una cosa. Producir en masa páginas separadas para cada formulación que podría usar una consulta ramificada, con el fin de manipular las respuestas de IA, infringe la política contra el abuso de contenido a escala. En mayo de 2026 Google dejó claro que sus políticas contra el spam también se aplican a las respuestas de IA generativa (historial de cambios de la documentación).

Lo que Google dice que probablemente pesará más a largo plazo que cualquier otra recomendación de su guía es el contenido no genérico (non-commodity). Contrasta un artículo que cualquiera podría escribir, como «7 consejos para comprar tu primera vivienda», con uno basado en la experiencia, como «Por qué renunciamos a la inspección y ahorramos: un vistazo dentro de la tubería de alcantarillado».

3. Si no quieres aparecer: cuatro controles comparados

Hay cuatro formas de mantener tu contenido fuera de AI Overviews, y su alcance es completamente distinto. Si las confundes, puedes desaparecer de la Búsqueda o no bloquear nada (Search generative AI control, AI features and your website, Google-Extended).

Si excluyes tu sitio, pierdes tanto los enlaces como el tráfico de estas funciones de IA. Google advierte que el contenido de otros sitios seguirá apareciendo, por lo que pueden mostrarse respuestas parecidas a la tuya.

4. Cómo medirlo en Search Console

Las apariciones en funciones de IA se cuentan así en el informe de Rendimiento de Search Console (cómo se cuentan los datos de rendimiento):

• Un AI Overview ocupa una sola posición en los resultados, y todos los enlaces de su interior reciben esa misma posición.
• Un clic en un enlace externo dentro de AI Overviews o AI Mode cuenta como clic normal. Las impresiones siguen las reglas estándar.
• Una pregunta de seguimiento en AI Mode cuenta como una consulta nueva.
• No se incluyen los datos de los experimentos de Search Labs.

Desde el 31 de agosto de 2026, el informe de rendimiento de IA generativa está disponible para sitios de todo el mundo (Generative AI performance report). Muestra cuántas veces se mostraron enlaces a tu sitio en AI Overviews y AI Mode, desglosado por página, país, dispositivo y fecha. Los sitios con pocas impresiones puede que aún no vean el informe.

Existe además un ajuste del lado del lector llamado fuentes preferidas. Cuando alguien elige tu sitio como fuente preferida, tu contenido tiene más probabilidades de aparecer en Noticias destacadas y lleva una insignia de «preferida» en AI Overviews y AI Mode. Para las funciones de IA, tu sitio debe estar en «incluir» en el control anterior (preferred sources).

5. Qué les pasó a los sitios: las cifras dependen de quién midió

Si AI Overviews redujo o no el tráfico depende de a quién preguntes. Todas las cifras siguientes proceden de las páginas de sus propios editores, pero el objeto, el periodo y el método son totalmente distintos, así que no las compares entre sí.

Lo que se desprende de esto:

• Por búsqueda, los enlaces reciben menos clics cuando aparece un resumen de IA (Pew). Google, por su parte, dice que el total de clics hacia la web se ha mantenido. Miden cosas distintas en unidades distintas; más que pensar que uno se equivoca, lo razonable es leer que unos sitios perdieron tráfico y otros lo ganaron (algo que la propia Google reconoce).
• En las búsquedas con AI Overview, ser citado como fuente marca una gran diferencia (Seer). Aun así, las marcas citadas no alcanzaron el CTR de las búsquedas sin AI Overview.
• Qué búsquedas lo activan: en los datos de Pew, apareció un resumen de IA en el 8 % de las búsquedas de una o dos palabras, en el 53 % de las de 10 o más palabras y en el 60 % de las que empiezan con palabras interrogativas como «quién», «qué» o «por qué». En las consultas informativas de Seer, AI Overviews apareció en el 95,4 % de las consultas comparativas y en el 85,9 % de las formuladas como pregunta.
• Qué sitios se citan a menudo: en los datos de Pew, Wikipedia, YouTube y Reddit sumaron el 15 % de las fuentes de los resúmenes de IA (17 % en los resultados normales).

Ninguna de estas cifras se aplica necesariamente a tu sitio. La forma más fiable de ver qué le pasó a tu propio sitio es Search Console, como se explica a continuación.

6. Qué deberías hacer ahora

1. Revisa el ajuste en Search Console: comprueba que Configuración → Search generative AI esté en «incluir» o «excluir» según lo que quieras. Una propiedad puede estar heredando el ajuste de su propiedad principal.
2. Consulta el informe de rendimiento de IA generativa: identifica qué páginas se muestran en las funciones de IA y compáralas con los clics del informe de Rendimiento habitual.
3. Cumple los requisitos de índice y fragmento: usa la Inspección de URLs para confirmar que robots.txt o tu CDN no bloquean a Googlebot y que no has añadido nosnippet por error.
4. No produzcas páginas en masa para cada formulación: crear páginas dirigidas a consultas ramificadas infringe las políticas contra el spam.
5. Añade lo que solo tú puedes escribir: tus resultados de pruebas, tus datos y tu criterio práctico. Es lo que Google valora por encima de todo lo demás en su guía.

Para las IA ajenas a Google, como ChatGPT, Claude y Perplexity, los rastreadores y las formas de medir son otros. Se tratan en nuestro artículo sobre LLMO.

Preguntas frecuentes

P. ¿Necesito marcado o archivos especiales para aparecer en AI Overviews?
R. No. Google dice que no hacen falta archivos de texto para IA (como llms.txt) ni marcado schema.org especial, y que puede usarse cualquier página indexada que pueda mostrarse con un fragmento. Los requisitos son los mismos que los del SEO normal.

P. ¿Puedo sacar mi sitio de AI Overviews?
R. Sí. Si eliges «excluir» en Configuración → Search generative AI de Search Console, tu sitio queda fuera de AI Overviews, AI Mode y las funciones de IA generativa de Discover. Google indica que esto no afecta a los resultados normales. Google-Extended en robots.txt no detiene AI Overviews.

P. ¿Puedo ver el tráfico de AI Overviews en Search Console?
R. Sí. Los clics y las impresiones se incluyen en el informe de Rendimiento habitual (tipo de búsqueda «Web»), y desde el 31 de agosto de 2026 el informe de rendimiento de IA generativa muestra por separado las impresiones en funciones de IA.

P. Me ofrecen servicios de AEO o GEO.
R. Google dice que el AEO y el GEO siguen siendo SEO desde el punto de vista de la Búsqueda de Google y recomienda leer su guía para evaluar consejos y servicios de SEO de terceros. También señala que ninguna herramienta externa tiene acceso a sus sistemas internos de clasificación o de IA.

P. ¿Aparecen AI Overviews cada vez más a menudo?
R. Google no publica una tasa global. Las mediciones de terceros varían mucho según lo que abarcan (el 18 % de las búsquedas en los datos de navegación de EE. UU. de Pew de marzo de 2025). Para tu propio sitio, el informe de rendimiento de IA generativa es la forma más fiable de seguir la tendencia.