Inhaltsverzeichnis
- 1. Wie AI Overviews und AI Mode ihre Antworten bilden
- 2. Voraussetzungen fürs Erscheinen – und was Google für unnötig hält
- 3. Wenn Sie nicht erscheinen wollen: vier Einstellungen im Vergleich
- 4. So messen Sie es in der Search Console
- 5. Was Websitebetreibern passiert ist: Die Zahlen hängen davon ab, wer gemessen hat
- 6. Was Sie jetzt tun sollten
- FAQ
AI Overviews (KI-Übersichten) und AI Mode in der Google-Suche zeigen über den Suchergebnissen eine von KI geschriebene Antwort und hängen Links zu Webseiten als Belege an. Für Websitebetreiber ergeben sich drei Fragen: Wie erscheint man dort, was tut man, wenn man nicht erscheinen will, und wie misst man, ob man erschienen ist?
Die Antworten stehen in den Originaltexten von Google Search Central und der Search-Console-Hilfe. Am 31. August 2026 wurden eine Einstellung, mit der Sie wählen, ob Ihre Website in KI-Funktionen erscheint, und ein Bericht über die Impressionen in diesen Funktionen für Websites weltweit eingeführt. Dieser Artikel fasst zusammen, was diese Seiten sagen (geprüft am 1. Oktober 2026), und stellt die Zahlen von Google und Dritten zur Frage, ob der Traffic gesunken ist, nebeneinander, jeweils mit Angabe, wer was gemessen hat.
1. Wie AI Overviews und AI Mode ihre Antworten bilden
In seinem Leitfaden für Websiteinhaber (Optimizing your website for generative AI features on Google Search) erklärt Google den Mechanismus mit zwei Techniken:
- Retrieval-Augmented Generation (RAG, auch Grounding genannt): Die zentralen Ranking-Systeme der Suche holen Seiten aus dem Index, die Antwort wird aus deren Inhalt geschrieben, und Links zu den belegenden Seiten werden angezeigt.
- Query Fan-out: Das Modell erzeugt mehrere verwandte Suchanfragen und führt sie gleichzeitig aus, um weitere Ergebnisse zu sammeln. In Googles Beispiel wird aus „wie repariere ich einen Rasen voller Unkraut“ etwa „beste Unkrautvernichter für Rasen“ und „Unkraut ohne Chemie entfernen“.
Die beiden Funktionen unterscheiden sich so (AI features and your website, Hilfeseite zu AI Mode):
| Aspekt | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|
| Wo sie erscheinen | Über den normalen Suchergebnissen | Eine eigene Ansicht, in der man Folgefragen stellen kann |
| Wann sie erscheinen | Nur wenn Googles Systeme sie als Mehrwert zur klassischen Suche einstufen (Google schreibt selbst, dass sie „oft nicht ausgelöst werden“) | Wenn Nutzer AI Mode wählen (für Fragen, die Erkundung, Schlussfolgern oder Vergleichen erfordern) |
| Modelle | Sie können unterschiedliche Modelle und Verfahren nutzen, daher unterscheiden sich Antworten und Links | |
| Können Nutzer sie abschalten? | Nein, es ist eine Kernfunktion (der Filter „Web“ nach der Suche zeigt nur Links) | Wird nur genutzt, wenn man ihn wählt |
| Sprachen | Alle zehn Sprachen dieser Website (Japanisch, Englisch, Spanisch, Portugiesisch, Russisch, Chinesisch, Arabisch, Hindi, Französisch, Deutsch) stehen in beiden Listen (geprüft am 1. Oktober 2026) | |
2. Voraussetzungen fürs Erscheinen – und was Google für unnötig hält
Laut Google braucht eine Seite nur zwei Dinge, um in AI Overviews oder AI Mode als belegender Link zu erscheinen:
- Sie muss indexiert sein und in der Google-Suche mit einem Snippet angezeigt werden können. Das sind dieselben technischen Anforderungen wie für die normale Suche, und zusätzliche technische Anforderungen gibt es nicht.
- Die Website muss in der Search-Console-Einstellung Search generative AI auf „einbeziehen“ stehen. „Einbeziehen“ ist voreingestellt; wenn Sie nichts geändert haben, ist diese Bedingung erfüllt (Abschnitt 3).
Darüber hinaus schreibt Google, dass Arbeit unter dem Etikett „AEO“ oder „GEO“ aus Sicht der Google-Suche weiterhin SEO ist, und nennt ausdrücklich Dinge, die Sie ignorieren können:
| Häufiger Rat | Was Google sagt (Zusammenfassung) |
|---|---|
| llms.txt oder andere KI-Dateien anlegen | Die Google-Suche (einschließlich KI-Funktionen) nutzt sie nicht, sie helfen und schaden dem Ranking nicht (für andere Dienste dürfen Sie sie behalten) |
| Inhalte in kleine Häppchen zerlegen | Nicht nötig (Google kann den relevanten Teil einer Seite mit mehreren Themen zeigen, eine ideale Seitenlänge gibt es nicht) |
| Inhalte für KI umschreiben | Nicht nötig (die Systeme verstehen Synonyme und Bedeutungen, Sie müssen nicht jede Formulierung abdecken) |
| „Erwähnungen“ im Web sammeln | Künstliche Erwähnungen helfen weniger als gedacht (das Ranking setzt auf hochwertige Inhalte, andere Systeme blockieren Spam) |
| Auf strukturierte Daten setzen | Für KI-Funktionen nicht erforderlich, und es gibt kein spezielles schema.org-Markup (für Rich Results in der normalen Suche weiterhin sinnvoll) |
Eines verlangt Google dagegen klar zu unterlassen. Massenhaft eigene Seiten für jede Formulierung zu erstellen, die ein Fan-out erzeugen könnte, um KI-Antworten zu manipulieren, verstößt gegen die Spamrichtlinie zum Missbrauch skalierter Inhalte. Im Mai 2026 stellte Google ausdrücklich klar, dass die Spamrichtlinien auch für Antworten generativer KI gelten (Änderungsprotokoll der Dokumentation).
Was laut Google auf lange Sicht vermutlich mehr bewirkt als jeder andere Rat in seinem Leitfaden, sind nicht austauschbare Inhalte (non-commodity). Google stellt einen Artikel, den jeder schreiben könnte, etwa „7 Tipps für Erstkäufer eines Eigenheims“, einem erfahrungsbasierten gegenüber, etwa „Warum wir auf die Inspektion verzichtet und Geld gespart haben: Ein Blick in die Abwasserleitung“.
3. Wenn Sie nicht erscheinen wollen: vier Einstellungen im Vergleich
Es gibt vier Wege, Inhalte von AI Overviews fernzuhalten, und ihre Reichweite ist völlig unterschiedlich. Wer sie verwechselt, verschwindet womöglich ganz aus der Suche oder blockiert gar nichts (Search generative AI control, AI features and your website, Google-Extended).
| Einstellung | Was sie verhindert | Was sie nicht verhindert |
|---|---|---|
| „Ausschließen“ in der Search-Console-Einstellung Search generative AI | Die Anzeige in AI Overviews, AI Mode und den Funktionen für generative KI in Discover sowie die Nutzung zur Begründung von Antworten (dauert einige Tage: der Ausschluss beginnt nach 1–2 Tagen, manche Inhalte brauchen wegen Caching länger) | Normale Suchergebnisse (laut Google kein Rankingsignal) und KI-Training (dafür ist Google-Extended zuständig) |
nosnippet, data-nosnippet, max-snippet | Den Text Ihrer Seite, der in der Suche angezeigt wird (gilt auch für KI-Funktionen) | Den Link zur Seite selbst (allerdings schrumpfen auch die Snippets in normalen Ergebnissen) |
noindex | Das Erscheinen in der Google-Suche überhaupt | Nichts (die Seite verschwindet aus der Suche) |
Google-Extended in der robots.txt | Die Nutzung für Training und Grounding in den Gemini-Apps und Vertex AI | Aufnahme und Ranking in der Google-Suche (laut Google unberührt) sowie AI Overviews |
Wenn Sie Ihre Website ausschließen, verlieren Sie sowohl die Links als auch den Traffic aus diesen KI-Funktionen. Google weist darauf hin, dass Inhalte anderer Websites weiter erscheinen und daher ähnliche Antworten wie Ihre angezeigt werden können.
4. So messen Sie es in der Search Console
Auftritte in KI-Funktionen werden im Leistungsbericht der Search Console so gezählt (wie Leistungsdaten gezählt werden):
- Eine AI Overview belegt eine einzige Position in den Ergebnissen, und alle Links darin erhalten dieselbe Position.
- Ein Klick auf einen externen Link in AI Overviews oder AI Mode zählt als normaler Klick. Impressionen folgen den Standardregeln.
- Eine Folgefrage in AI Mode zählt als neue Suchanfrage.
- Daten aus Search-Labs-Experimenten sind nicht enthalten.
Seit dem 31. August 2026 steht der Leistungsbericht für generative KI Websites weltweit zur Verfügung (Generative AI performance report). Er zeigt, wie oft Links zu Ihrer Website in AI Overviews und AI Mode angezeigt wurden, aufgeschlüsselt nach Seite, Land, Gerät und Datum. Websites mit zu wenigen Impressionen sehen den Bericht eventuell noch nicht.
Außerdem gibt es eine Einstellung auf Leserseite: bevorzugte Quellen. Wählt jemand Ihre Website als bevorzugte Quelle, erscheinen Ihre Inhalte eher in „Top-Meldungen“ und tragen in AI Overviews und AI Mode ein Abzeichen „bevorzugt“. Für KI-Funktionen muss Ihre Website in der obigen Einstellung auf „einbeziehen“ stehen (preferred sources).
5. Was Websitebetreibern passiert ist: Die Zahlen hängen davon ab, wer gemessen hat
Ob AI Overviews den Traffic gesenkt haben, hängt davon ab, wen man fragt. Alle Zahlen unten stammen von den Seiten der jeweiligen Herausgeber, aber Gegenstand, Zeitraum und Methode sind völlig verschieden. Vergleichen Sie sie daher nicht direkt.
| Herausgeber (Datum) | Was gemessen wurde | Ergebnisse |
|---|---|---|
| Google (August 2025) | Klicks aus der Google-Suche ins gesamte Web (eigene Daten von Google, keine detaillierten Zahlen veröffentlicht) | Das Gesamtvolumen organischer Klicks blieb gegenüber dem Vorjahr relativ stabil, und „Qualitätsklicks“, nach denen Nutzer nicht sofort zurückkehren, nahmen leicht zu (wobei sich Traffic zwischen Websites verschiebt) |
| Pew Research Center (Juli 2025) | Browserdaten von 900 Erwachsenen in den USA (68.879 Google-Suchen im März 2025) | 18 % der Suchen zeigten eine KI-Zusammenfassung, und mit Zusammenfassung klickten Nutzer bei 8 % der Besuche auf ein normales Ergebnis (ohne: 15 %), während Links in der Zusammenfassung selbst bei 1 % angeklickt wurden |
| Seer Interactive (April 2026) | 5,47 Millionen Suchanfragen für 53 von der Agentur betreute Marken (Januar 2025 bis Februar 2026) | Die organische CTR bei Anfragen mit AI Overview erholte sich von 1,3 % im Dezember 2025 auf 2,4 % im Februar 2026 (ohne AI Overview von 2,8 % auf 3,8 %), und in der AI Overview zitierte Marken erhielten 120 % mehr Klicks pro Impression als ohne Zitat, aber immer noch 38 % weniger als bei Anfragen ohne AI Overview |
Was sich daraus ablesen lässt:
- Pro Suche werden Links seltener angeklickt, wenn eine KI-Zusammenfassung erscheint (Pew). Google dagegen sagt, die Gesamtzahl der Klicks ins Web sei stabil geblieben. Beide messen Unterschiedliches in unterschiedlichen Einheiten; statt anzunehmen, dass eine Seite falsch liegt, liest man es am natürlichsten so, dass manche Websites Traffic verloren und andere gewonnen haben (was Google selbst einräumt).
- Bei Suchen mit AI Overview macht es einen großen Unterschied, ob man als Quelle zitiert wird (Seer). Selbst zitierte Marken erreichten aber nicht die CTR von Suchen ohne AI Overview.
- Welche Suchen sie auslösen: In Pews Daten erschien eine KI-Zusammenfassung bei 8 % der Suchen mit ein oder zwei Wörtern, bei 53 % der Suchen mit 10 oder mehr Wörtern und bei 60 % der Suchen, die mit Fragewörtern wie „wer“, „was“ oder „warum“ beginnen. Bei Seers informationsorientierten Anfragen erschienen AI Overviews bei 95,4 % der Vergleichsanfragen und 85,9 % der als Frage formulierten Anfragen.
- Welche Websites häufig zitiert werden: In Pews Daten machten Wikipedia, YouTube und Reddit zusammen 15 % der Quellen in KI-Zusammenfassungen aus (17 % in normalen Ergebnissen).
Keine dieser Zahlen gilt zwangsläufig für Ihre Website. Am verlässlichsten erfahren Sie in der Search Console, was mit Ihrer eigenen Website passiert ist, wie unten beschrieben.
6. Was Sie jetzt tun sollten
- Einstellung in der Search Console prüfen: Stellen Sie sicher, dass Einstellungen → Search generative AI wie beabsichtigt auf „einbeziehen“ oder „ausschließen“ steht. Eine Property kann die Einstellung ihrer übergeordneten Property erben.
- Den Leistungsbericht für generative KI ansehen: Finden Sie heraus, welche Seiten in KI-Funktionen angezeigt werden, und vergleichen Sie sie mit den Klicks im normalen Leistungsbericht.
- Index- und Snippet-Voraussetzungen erfüllen: Prüfen Sie mit der URL-Prüfung, dass robots.txt oder Ihr CDN den Googlebot nicht blockieren und Sie nicht versehentlich
nosnippetgesetzt haben. - Keine Seiten für jede Formulierung in Masse erstellen: Seiten für Fan-out-Anfragen verstoßen gegen die Spamrichtlinien.
- Ergänzen, was nur Sie schreiben können: eigene Testergebnisse, eigene Daten und Ihre Einschätzung aus der Praxis. Das stellt Google in seinem Leitfaden über alles andere.
Für KI außerhalb von Google, etwa ChatGPT, Claude und Perplexity, sind Crawler und Messmethoden andere. Sie werden in unserem LLMO-Artikel behandelt.
FAQ
F. Brauche ich spezielles Markup oder Dateien, um in AI Overviews zu erscheinen?
A. Nein. Google schreibt, dass weder KI-Textdateien (etwa llms.txt) noch spezielles schema.org-Markup nötig sind und jede indexierte Seite, die mit einem Snippet angezeigt werden kann, genutzt werden kann. Die Voraussetzungen sind dieselben wie beim normalen SEO.
F. Kann ich meine Website aus AI Overviews herausnehmen?
A. Ja. Wenn Sie in der Search Console unter Einstellungen → Search generative AI „ausschließen“ wählen, erscheint Ihre Website nicht mehr in AI Overviews, AI Mode und den Funktionen für generative KI in Discover. Google stellt klar, dass dies normale Suchergebnisse nicht beeinflusst. Google-Extended in der robots.txt stoppt AI Overviews nicht.
F. Sehe ich Traffic aus AI Overviews in der Search Console?
A. Ja. Klicks und Impressionen sind im normalen Leistungsbericht enthalten (Suchtyp „Web“), und seit dem 31. August 2026 zeigt der Leistungsbericht für generative KI die Impressionen in KI-Funktionen gesondert.
F. Mir werden AEO- oder GEO-Dienstleistungen angeboten.
A. Google schreibt, dass AEO und GEO aus Sicht der Google-Suche weiterhin SEO sind, und empfiehlt seine Hinweise zur Bewertung von SEO-Ratschlägen und -Dienstleistungen Dritter. Zudem weist Google darauf hin, dass kein externes Tool Zugriff auf seine internen Ranking- oder KI-Systeme hat.
F. Erscheinen AI Overviews immer häufiger?
A. Google veröffentlicht keine Gesamtquote. Messungen Dritter schwanken je nach Umfang stark (18 % der Suchen in Pews US-Browserdaten vom März 2025). Für Ihre eigene Website ist der Leistungsbericht für generative KI der verlässlichste Weg, den Trend zu verfolgen.
