Sumário
- 1. Como o AI Overviews e o AI Mode montam as respostas
- 2. O que é preciso para aparecer e o que o Google diz que você não precisa
- 3. Se você não quer aparecer: quatro controles comparados
- 4. Como medir no Search Console
- 5. O que aconteceu com os sites: os números dependem de quem mediu
- 6. O que fazer agora
- Perguntas frequentes
O AI Overviews (Visão geral criada por IA) e o AI Mode da Pesquisa Google mostram uma resposta escrita por IA acima dos resultados e anexam links para páginas da web como fontes. Para quem mantém um site, isso levanta três perguntas: como aparecer, o que fazer se não quiser aparecer e como medir se apareceu.
As respostas estão no texto original do Google Search Central e da Central de Ajuda do Search Console. Em 31 de agosto de 2026, um controle para decidir se o seu site aparece nos recursos de IA e um relatório com as impressões nesses recursos foram liberados para sites do mundo todo. Este artigo reúne o que essas páginas dizem, conferidas em 1º de outubro de 2026, e os números do Google e de terceiros sobre a queda de tráfego, indicando quem mediu o quê.
1. Como o AI Overviews e o AI Mode montam as respostas
No guia para donos de sites (Optimizing your website for generative AI features on Google Search), o Google explica o mecanismo com duas técnicas:
- Geração aumentada por recuperação (RAG, também chamada de embasamento ou grounding): os sistemas de classificação da Pesquisa buscam páginas no índice, a resposta é escrita com base nelas e são mostrados links para as páginas de apoio.
- Query fan-out (desdobramento de consultas): o modelo cria e executa ao mesmo tempo várias buscas relacionadas para reunir mais resultados. No exemplo do Google, «como consertar um gramado cheio de ervas daninhas» vira buscas como «melhores herbicidas para gramado» e «remover ervas daninhas sem químicos».
Os dois recursos se diferenciam assim (AI features and your website, ajuda do AI Mode):
| Aspecto | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|
| Onde aparece | Acima dos resultados normais | Uma tela própria em que se pode continuar perguntando |
| Quando aparece | Só quando os sistemas do Google julgam que acrescenta algo à busca clássica (o próprio Google diz que «muitas vezes não é acionado») | Quando o usuário escolhe o AI Mode (voltado a perguntas que exigem explorar, raciocinar ou comparar) |
| Modelos | Podem usar modelos e técnicas diferentes, então as respostas e os links variam entre os dois | |
| O usuário pode desligar? | Não, é um recurso central (depois da busca, o filtro «Web» mostra só links) | Só é usado se for escolhido |
| Idiomas | Os dez idiomas deste site (japonês, inglês, espanhol, português, russo, chinês, árabe, hindi, francês e alemão) constam nos dois recursos (conferido em 1º de outubro de 2026) | |
2. O que é preciso para aparecer e o que o Google diz que você não precisa
Segundo o Google, uma página precisa de apenas duas coisas para ser mostrada como link de apoio no AI Overviews ou no AI Mode:
- Estar indexada e apta a ser exibida na Pesquisa Google com um snippet. São os mesmos requisitos técnicos da busca normal, e não há requisitos técnicos adicionais.
- O site estar em «incluir» no controle Search generative AI do Search Console. «Incluir» é o padrão; se você não mudou, já cumpre esta condição (seção 3).
Além disso, o Google escreve que o trabalho chamado de «AEO» ou «GEO» continua sendo SEO do ponto de vista da Pesquisa Google e lista coisas que você pode ignorar:
| Conselho comum | O que o Google diz (resumo) |
|---|---|
| Colocar llms.txt ou outros arquivos para IA | A Pesquisa Google (incluindo os recursos de IA) não os usa, e eles não ajudam nem prejudicam o ranking (pode mantê-los para outros serviços) |
| Picar o conteúdo em pedaços | Não é preciso (o Google consegue mostrar a parte relevante de uma página com vários temas, e não existe tamanho ideal) |
| Reescrever o conteúdo para a IA | Não é preciso (os sistemas entendem sinônimos e significados, então você não precisa cobrir cada variação de frase) |
| Buscar «menções» pela web | Menções artificiais não ajudam tanto quanto parece (a classificação valoriza conteúdo de qualidade e outros sistemas barram spam) |
| Focar em dados estruturados | Não são obrigatórios para os recursos de IA e não há marcação schema.org especial (continua útil para resultados avançados na busca normal) |
O Google também pede claramente que você pare com uma coisa. Produzir em massa páginas separadas para cada formulação que uma consulta desdobrada poderia usar, com o objetivo de manipular as respostas da IA, viola a política contra abuso de conteúdo em escala. Em maio de 2026 o Google deixou explícito que as suas políticas contra spam também se aplicam às respostas de IA generativa (histórico de alterações da documentação).
O que o Google diz que provavelmente vai pesar mais a longo prazo do que qualquer outra sugestão do guia é o conteúdo não genérico (non-commodity). Ele contrapõe um artigo que qualquer um poderia escrever, como «7 dicas para quem vai comprar o primeiro imóvel», a um baseado em experiência, como «Por que dispensamos a vistoria e economizamos: um olhar dentro da tubulação de esgoto».
3. Se você não quer aparecer: quatro controles comparados
Há quatro maneiras de manter o seu conteúdo fora do AI Overviews, e o alcance de cada uma é totalmente diferente. Confundi-las pode tirar você da Pesquisa ou não bloquear nada (Search generative AI control, AI features and your website, Google-Extended).
| Controle | O que bloqueia | O que não bloqueia |
|---|---|---|
| «Excluir» no controle Search generative AI do Search Console | Aparecer no AI Overviews, no AI Mode e nos recursos de IA generativa do Discover, e servir de base para as respostas (leva alguns dias: a exclusão começa em 1–2 dias e parte do conteúdo pode demorar mais por causa do cache) | Os resultados normais (o Google diz que não é sinal de ranking) e o treinamento de IA (isso é o Google-Extended) |
nosnippet, data-nosnippet, max-snippet | O texto da página exibido na Pesquisa (vale também para os recursos de IA) | O link para a página em si (mas os snippets nos resultados normais também diminuem) |
noindex | Aparecer na Pesquisa Google | Nada (a página some da Pesquisa) |
Google-Extended no robots.txt | O uso para treinamento e embasamento nos apps do Gemini e na Vertex AI | A inclusão e o ranking na Pesquisa Google (o Google diz que não são afetados), e o AI Overviews |
Se você excluir o site, perde tanto os links quanto o tráfego desses recursos de IA. O Google avisa que o conteúdo de outros sites continuará aparecendo, então respostas parecidas com a sua ainda podem ser exibidas.
4. Como medir no Search Console
As aparições em recursos de IA são contadas assim no relatório de Desempenho do Search Console (como os dados de desempenho são contados):
- Um AI Overview ocupa uma única posição nos resultados, e todos os links dentro dele recebem essa mesma posição.
- Um clique em link externo dentro do AI Overviews ou do AI Mode conta como clique normal. As impressões seguem as regras padrão.
- Uma pergunta de acompanhamento no AI Mode conta como nova consulta.
- Os dados dos experimentos do Search Labs não são incluídos.
Desde 31 de agosto de 2026, o relatório de desempenho de IA generativa está disponível para sites do mundo todo (Generative AI performance report). Ele mostra quantas vezes links para o seu site foram exibidos no AI Overviews e no AI Mode, por página, país, dispositivo e data. Sites com poucas impressões talvez ainda não vejam o relatório.
Há também uma configuração do lado do leitor chamada fontes preferidas. Quando alguém escolhe o seu site como fonte preferida, o seu conteúdo tende a aparecer mais em Principais notícias e ganha um selo de «preferida» no AI Overviews e no AI Mode. Para os recursos de IA, o site precisa estar em «incluir» no controle acima (preferred sources).
5. O que aconteceu com os sites: os números dependem de quem mediu
Se o AI Overviews reduziu o tráfego ou não depende de quem responde. Todos os números abaixo vêm das páginas dos próprios editores, mas o objeto, o período e o método são totalmente diferentes, então não os compare lado a lado.
| Editor (data) | O que foi medido | Resultados |
|---|---|---|
| Google (agosto de 2025) | Cliques da Pesquisa Google para toda a web (dados do próprio Google, sem números detalhados publicados) | O volume total de cliques orgânicos ficou relativamente estável em relação ao ano anterior, e os «cliques de qualidade», em que o usuário não volta logo, subiram um pouco (com tráfego se deslocando entre sites) |
| Pew Research Center (julho de 2025) | Dados de navegação de 900 adultos dos EUA (68.879 buscas no Google em março de 2025) | 18% das buscas mostraram um resumo de IA, e com resumo os usuários clicaram em um resultado normal em 8% das visitas (15% sem ele), enquanto os links do próprio resumo receberam clique em 1% |
| Seer Interactive (abril de 2026) | 5,47 milhões de consultas de 53 marcas acompanhadas pela agência (janeiro de 2025 a fevereiro de 2026) | O CTR orgânico em consultas com AI Overview se recuperou de 1,3% em dezembro de 2025 para 2,4% em fevereiro de 2026 (de 2,8% para 3,8% nas consultas sem ele), e as marcas citadas no AI Overview tiveram 120% mais cliques por impressão do que quando não citadas, mas ainda 38% menos do que em consultas sem AI Overview |
O que isso mostra:
- Por busca, os links recebem menos cliques quando aparece um resumo de IA (Pew). Já o Google diz que o total de cliques para a web se manteve. Eles medem coisas diferentes em unidades diferentes; em vez de um estar errado, a leitura natural é que alguns sites perderam tráfego e outros ganharam (o que o próprio Google admite).
- Em buscas com AI Overview, ser citado como fonte faz grande diferença (Seer). Mesmo assim, as marcas citadas não chegaram ao CTR das buscas sem AI Overview.
- Quais buscas o acionam: nos dados da Pew, um resumo de IA apareceu em 8% das buscas de uma ou duas palavras, em 53% das buscas com 10 palavras ou mais e em 60% das que começam com palavras interrogativas como «quem», «o que» ou «por que». Nas consultas informativas da Seer, o AI Overviews apareceu em 95,4% das consultas de comparação e em 85,9% das feitas em forma de pergunta.
- Quais sites são citados com frequência: nos dados da Pew, Wikipedia, YouTube e Reddit somaram 15% das fontes dos resumos de IA (17% nos resultados normais).
Nenhum desses números vale necessariamente para o seu site. O jeito mais confiável de ver o que aconteceu com o seu próprio site é o Search Console, como explicado a seguir.
6. O que fazer agora
- Confira a configuração no Search Console: verifique se Configurações → Search generative AI está em «incluir» ou «excluir» conforme a sua intenção. Uma propriedade pode estar herdando a configuração da propriedade principal.
- Veja o relatório de desempenho de IA generativa: descubra quais páginas aparecem nos recursos de IA e compare com os cliques do relatório de Desempenho normal.
- Cumpra os requisitos de índice e snippet: use a Inspeção de URL para confirmar que o robots.txt ou a CDN não bloqueiam o Googlebot e que você não adicionou
nosnippetpor engano. - Não produza páginas em massa para cada formulação: criar páginas voltadas a consultas desdobradas viola as políticas contra spam.
- Acrescente o que só você pode escrever: resultados dos seus testes, seus dados e seu julgamento prático. É o que o Google valoriza acima de tudo no guia.
Para IAs fora do Google, como ChatGPT, Claude e Perplexity, os rastreadores e as formas de medir são outros. Eles estão no nosso artigo sobre LLMO.
Perguntas frequentes
P. Preciso de marcação ou arquivos especiais para aparecer no AI Overviews?
R. Não. O Google diz que não são necessários arquivos de texto para IA (como llms.txt) nem marcação schema.org especial, e que qualquer página indexada e apta a ser exibida com snippet pode ser usada. Os requisitos são os mesmos do SEO normal.
P. Posso tirar o meu site do AI Overviews?
R. Sim. Escolhendo «excluir» em Configurações → Search generative AI no Search Console, o site fica fora do AI Overviews, do AI Mode e dos recursos de IA generativa do Discover. O Google afirma que isso não afeta os resultados normais. O Google-Extended no robots.txt não impede o AI Overviews.
P. Consigo ver o tráfego do AI Overviews no Search Console?
R. Sim. Cliques e impressões entram no relatório de Desempenho normal (tipo de pesquisa «Web»), e desde 31 de agosto de 2026 o relatório de desempenho de IA generativa mostra as impressões nos recursos de IA separadamente.
P. Estão me oferecendo serviços de AEO ou GEO.
R. O Google diz que AEO e GEO continuam sendo SEO do ponto de vista da Pesquisa Google e recomenda ler a orientação sobre como avaliar conselhos e serviços de SEO de terceiros. Também observa que nenhuma ferramenta externa tem acesso aos seus sistemas internos de classificação ou de IA.
P. O AI Overviews está aparecendo cada vez mais?
R. O Google não divulga uma taxa geral. As medições de terceiros variam muito conforme o que cobrem (18% das buscas nos dados de navegação dos EUA da Pew de março de 2025). Para o seu site, o relatório de desempenho de IA generativa é a forma mais confiável de acompanhar a tendência.
