جدول المحتويات
تعرض AI Overviews (نظرات عامة بالذكاء الاصطناعي) وAI Mode في بحث Google إجابةً كتبها الذكاء الاصطناعي فوق نتائج البحث، وترفق بها روابط لصفحات ويب مصادرَ لها. ولصاحب الموقع ثلاثة أسئلة: كيف يظهر، وماذا يفعل إن لم يرد الظهور، وكيف يقيس ما إذا ظهر.
الإجابات موجودة في النصوص الأصلية لـ Google Search Central ومركز مساعدة Search Console. ففي 31 أغسطس 2026 أُتيح للمواقع في أنحاء العالم إعدادٌ لاختيار ما إذا كان الموقع يظهر في ميزات الذكاء الاصطناعي، وتقريرٌ يعرض مرات الظهور فيها. يجمع هذا المقال ما تقوله تلك الصفحات (بعد التحقق منها في 1 أكتوبر 2026)، إلى جانب أرقام Google وجهات أخرى حول تراجع الزيارات، مع بيان من قاس ماذا.
1. كيف تبني AI Overviews وAI Mode إجاباتها
تشرح Google الآلية في دليلها لأصحاب المواقع (Optimizing your website for generative AI features on Google Search) من خلال تقنيتين:
- التوليد المعزز بالاسترجاع (RAG، ويُسمى أيضًا التأصيل grounding): تسترجع أنظمة الترتيب الأساسية في البحث صفحات من الفهرس، وتُكتب الإجابة من محتواها، وتُعرض روابط إلى الصفحات الداعمة.
- توسيع الاستعلام (query fan-out): يُنشئ النموذج عدة عمليات بحث مرتبطة وينفذها في الوقت نفسه لجمع مزيد من النتائج. وفي مثال Google، يتحول «كيف أصلح عشبًا مليئًا بالأعشاب الضارة» إلى عمليات بحث مثل «أفضل مبيدات الأعشاب للمروج» و«إزالة الأعشاب الضارة دون مواد كيميائية».
وتختلف الميزتان على النحو التالي (AI features and your website، صفحة مساعدة AI Mode):
| الجانب | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|
| مكان الظهور | فوق نتائج البحث العادية | واجهة مستقلة يمكن فيها مواصلة طرح أسئلة متابعة |
| متى يظهر | فقط عندما تقرر أنظمة Google أنه يضيف قيمة إلى البحث التقليدي (وتكتب Google نفسها أنه «كثيرًا ما لا يظهر») | عندما يختار المستخدم AI Mode (للأسئلة التي تحتاج إلى استكشاف أو استدلال أو مقارنة) |
| النماذج المستخدمة | قد تستخدمان نماذج وتقنيات مختلفة، لذا تختلف الإجابات والروابط بينهما | |
| هل يمكن للمستخدم إيقافه؟ | لا، فهو ميزة أساسية (اختيار فلتر «الويب» بعد البحث يعرض الروابط فقط) | لا يُستخدم إلا إذا اختير |
| اللغات | اللغات العشر لهذا الموقع (اليابانية والإنجليزية والإسبانية والبرتغالية والروسية والصينية والعربية والهندية والفرنسية والألمانية) مدرجة في الميزتين (تم التحقق في 1 أكتوبر 2026) | |
2. شروط الظهور، وما تقول Google إنك لا تحتاجه
بحسب Google، لا تحتاج الصفحة إلا إلى شرطين لتظهر رابطًا داعمًا في AI Overviews أو AI Mode:
- أن تكون مفهرسة ومؤهلة للظهور في بحث Google مع مقتطف (snippet). وهي المتطلبات التقنية نفسها للبحث العادي، ولا توجد متطلبات تقنية إضافية.
- أن يكون الموقع مضبوطًا على «تضمين» في إعداد Search generative AI في Search Console. و«تضمين» هو الإعداد الافتراضي، فإن لم تغيّره فأنت تستوفي هذا الشرط (القسم 3).
وفوق ذلك، تكتب Google أن العمل الذي يُسمى «AEO» أو «GEO» هو في نظر بحث Google لا يزال SEO، وتسمّي أمورًا يمكنك تجاهلها:
| نصيحة شائعة | ما تقوله Google (ملخص) |
|---|---|
| إضافة llms.txt أو ملفات أخرى للذكاء الاصطناعي | بحث Google (بما في ذلك ميزات الذكاء الاصطناعي) لا يستخدمها، ولا تنفع الترتيب ولا تضره (ويمكنك الإبقاء عليها لخدمات أخرى) |
| تقطيع المحتوى إلى أجزاء صغيرة | غير ضروري (يمكن لـ Google عرض الجزء المناسب من صفحة تتناول عدة موضوعات، ولا يوجد طول مثالي للصفحة) |
| إعادة كتابة المحتوى للذكاء الاصطناعي | غير ضروري (تفهم الأنظمة المترادفات والمعاني، فلا حاجة إلى تغطية كل صيغة ممكنة) |
| جمع «إشارات» عبر الويب | الإشارات المصطنعة ليست مفيدة كما تبدو (تعتمد أنظمة الترتيب على المحتوى عالي الجودة، وتوقف أنظمة أخرى الرسائل المزعجة) |
| التركيز على البيانات المنظمة | ليست مطلوبة لميزات الذكاء الاصطناعي ولا يوجد ترميز schema.org خاص (ويظل استخدامها مفيدًا للنتائج المنسقة في البحث العادي) |
وفي المقابل، تطلب Google صراحةً التوقف عن أمر واحد: إنتاج صفحات منفصلة بكميات كبيرة لكل صيغة قد يولّدها توسيع الاستعلام بهدف التلاعب بإجابات الذكاء الاصطناعي يخالف سياسة إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع. وفي مايو 2026 نصّت Google صراحةً على أن سياساتها لمكافحة الرسائل المزعجة تنطبق أيضًا على إجابات الذكاء الاصطناعي التوليدي (سجل تحديثات الوثائق).
أما ما تقول Google إنه سيكون على الأرجح أكثر تأثيرًا على المدى الطويل من أي اقتراح آخر في دليلها، فهو المحتوى غير المستهلَك (non-commodity). وتقارن بين مقال يستطيع أي أحد كتابته مثل «7 نصائح لمن يشتري منزله الأول»، ومقال قائم على التجربة مثل «لماذا تخلّينا عن الفحص ووفّرنا المال: نظرة داخل أنبوب الصرف».
3. إن لم ترغب في الظهور: مقارنة بين أربعة إعدادات
هناك أربع طرق لإبعاد محتواك عن AI Overviews، ونطاق كلٍّ منها مختلف تمامًا. وإن خلطت بينها فقد تختفي من البحث كليًّا أو لا توقف شيئًا على الإطلاق (Search generative AI control، AI features and your website، Google-Extended).
| الإعداد | ما يوقفه | ما لا يوقفه |
|---|---|---|
| «استبعاد» في إعداد Search generative AI في Search Console | الظهور في AI Overviews وAI Mode وميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في Discover، والاستخدام أساسًا للإجابات (يستغرق بضعة أيام: يبدأ الاستبعاد خلال يوم أو يومين، وقد يتأخر بعض المحتوى بسبب التخزين المؤقت) | نتائج البحث العادية (تقول Google إنه ليس إشارة ترتيب) وتدريب الذكاء الاصطناعي (فذلك دور Google-Extended) |
nosnippet وdata-nosnippet وmax-snippet | النص المعروض من صفحتك في البحث (وينطبق أيضًا على ميزات الذكاء الاصطناعي) | رابط الصفحة نفسه (لكن المقتطفات في النتائج العادية تقل أيضًا) |
noindex | الظهور في بحث Google من الأساس | لا شيء (تختفي الصفحة من البحث) |
Google-Extended في robots.txt | الاستخدام في التدريب والتأصيل في تطبيقات Gemini وVertex AI | الإدراج والترتيب في بحث Google (تقول Google إنهما لا يتأثران)، وAI Overviews |
إذا استبعدت موقعك فستخسر الروابط والزيارات القادمة من ميزات الذكاء الاصطناعي هذه معًا. وتنبّه Google إلى أن محتوى المواقع الأخرى سيظل يظهر، فقد تُعرض إجابات مشابهة لإجابتك.
4. كيف تقيس ذلك في Search Console
يُحتسب الظهور في ميزات الذكاء الاصطناعي في تقرير الأداء في Search Console على النحو التالي (طريقة احتساب بيانات الأداء):
- تشغل AI Overview موضعًا واحدًا في النتائج، وتُمنح جميع الروابط داخلها الموضع نفسه.
- النقر على رابط خارجي داخل AI Overviews أو AI Mode يُحتسب نقرة عادية، وتتبع مرات الظهور القواعد المعتادة.
- سؤال المتابعة في AI Mode يُحتسب استعلامًا جديدًا.
- لا تُدرج بيانات تجارب Search Labs.
ومنذ 31 أغسطس 2026 أصبح تقرير أداء الذكاء الاصطناعي التوليدي متاحًا للمواقع في أنحاء العالم (Generative AI performance report). ويعرض عدد مرات ظهور الروابط المؤدية إلى موقعك في AI Overviews وAI Mode، مقسمًا حسب الصفحة والبلد والجهاز والتاريخ. وقد لا ترى المواقع ذات مرات الظهور القليلة هذا التقرير بعد.
وهناك أيضًا إعداد من جهة القارئ يُسمى المصادر المفضلة. فعندما يختار الباحث موقعك مصدرًا مفضلًا، يزيد احتمال ظهور محتواك في «أهم الأخبار»، ويحمل شارة «مفضّل» في AI Overviews وAI Mode. ولكي يعمل ذلك في ميزات الذكاء الاصطناعي، يجب أن يكون موقعك على «تضمين» في الإعداد السابق (preferred sources).
5. ما الذي حدث لأصحاب المواقع: الأرقام تختلف باختلاف من قاس
هل خفّضت AI Overviews الزيارات؟ الجواب يختلف باختلاف من تسأل. جميع الأرقام أدناه مأخوذة من صفحات الناشرين أنفسهم، لكن الموضوع والفترة والمنهجية مختلفة تمامًا، فلا تقارن بينها مباشرة.
| الناشر (التاريخ) | ما الذي قيس | النتائج |
|---|---|---|
| Google (أغسطس 2025) | النقرات من بحث Google إلى الويب كله (بيانات Google الخاصة، دون نشر أرقام تفصيلية) | ظل إجمالي النقرات العضوية مستقرًا نسبيًّا مقارنة بالعام السابق، وارتفعت قليلًا «النقرات عالية الجودة» التي لا يعود فيها المستخدم سريعًا (مع انتقال الزيارات بين المواقع) |
| Pew Research Center (يوليو 2025) | بيانات تصفح 900 بالغ في الولايات المتحدة (68,879 عملية بحث في Google في مارس 2025) | ظهر ملخص بالذكاء الاصطناعي في 18% من عمليات البحث، ومع وجوده نقر المستخدمون على نتيجة عادية في 8% من الزيارات (15% دونه)، بينما نُقرت روابط الملخص نفسه في 1% |
| Seer Interactive (أبريل 2026) | 5.47 مليون استعلام لـ 53 علامة تجارية تتابعها الوكالة (من يناير 2025 إلى فبراير 2026) | تعافى معدل النقر العضوي في الاستعلامات التي تظهر فيها AI Overview من 1.3% في ديسمبر 2025 إلى 2.4% في فبراير 2026 (ومن 2.8% إلى 3.8% في الاستعلامات دونها)، وحصلت العلامات المستشهد بها في AI Overview على نقرات لكل ظهور أكثر بنسبة 120% مما لو لم يُستشهد بها، لكنها ظلت أقل بنسبة 38% من الاستعلامات التي لا تظهر فيها AI Overview |
ما يمكن استخلاصه:
- في كل عملية بحث، تقل النقرات على الروابط حين يظهر ملخص بالذكاء الاصطناعي (Pew). أما Google فتقول إن إجمالي النقرات إلى الويب ظل ثابتًا. فهما يقيسان أشياء مختلفة بوحدات مختلفة؛ والقراءة الأقرب ليست أن أحدهما مخطئ، بل أن بعض المواقع خسر زيارات وبعضها كسب (وهو ما تقرّ به Google نفسها).
- في عمليات البحث التي تظهر فيها AI Overview، يصنع الاستشهاد بموقعك مصدرًا فرقًا كبيرًا (Seer). ومع ذلك لم تبلغ العلامات المستشهد بها معدل النقر في عمليات البحث الخالية من AI Overview.
- أي عمليات بحث تُظهرها: في بيانات Pew، ظهر ملخص بالذكاء الاصطناعي في 8% من عمليات البحث المكونة من كلمة أو كلمتين، و53% من التي تضم 10 كلمات أو أكثر، و60% من التي تبدأ بأدوات استفهام مثل «من» و«ما» و«لماذا». وفي الاستعلامات المعلوماتية لدى Seer، ظهرت AI Overviews في 95.4% من استعلامات المقارنة و85.9% من الاستعلامات المصاغة سؤالًا.
- أي المواقع يُستشهد بها كثيرًا: في بيانات Pew، شكّلت Wikipedia وYouTube وReddit معًا 15% من مصادر ملخصات الذكاء الاصطناعي (و17% في النتائج العادية).
لا ينطبق أيٌّ من هذه الأرقام بالضرورة على موقعك. والطريقة الأوثق لمعرفة ما حدث لموقعك هي Search Console كما يلي.
6. ما الذي ينبغي فعله الآن
- تحقق من الإعداد في Search Console: تأكد من أن الإعدادات ← Search generative AI مضبوط على «تضمين» أو «استبعاد» كما تريد. فقد يكون الموقع يرث إعداد الموقع الأصلي.
- اطّلع على تقرير أداء الذكاء الاصطناعي التوليدي: تعرّف على الصفحات التي تظهر في ميزات الذكاء الاصطناعي وقارنها بالنقرات في تقرير الأداء العادي.
- استوفِ شروط الفهرسة والمقتطف: استخدم أداة فحص عنوان URL للتأكد من أن robots.txt أو شبكة CDN لا تحظر Googlebot، وأنك لم تضف
nosnippetعن طريق الخطأ. - لا تنتج صفحات بكميات كبيرة لكل صيغة: الصفحات الموجهة إلى الاستعلامات الموسعة تخالف سياسات مكافحة الرسائل المزعجة.
- أضف ما لا يستطيع كتابته غيرك: نتائج تجاربك وبياناتك وحكمك العملي. فهذا ما تضعه Google فوق كل شيء آخر في دليلها.
أما أنظمة الذكاء الاصطناعي خارج Google مثل ChatGPT وClaude وPerplexity، فزواحفها وطرق قياسها مختلفة، وتجدها في مقالنا عن LLMO.
الأسئلة الشائعة
س. هل أحتاج إلى ترميز أو ملفات خاصة للظهور في AI Overviews؟
ج. لا. تقول Google إنه لا حاجة إلى ملفات نصية للذكاء الاصطناعي (مثل llms.txt) ولا إلى ترميز schema.org خاص، وإن أي صفحة مفهرسة ومؤهلة للظهور مع مقتطف يمكن استخدامها. الشروط هي نفسها في SEO العادي.
س. هل يمكنني إزالة موقعي من AI Overviews؟
ج. نعم. عند اختيار «استبعاد» في الإعدادات ← Search generative AI في Search Console، لا يظهر موقعك في AI Overviews وAI Mode وميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي في Discover. وتنص Google على أن ذلك لا يؤثر في نتائج البحث العادية. أما Google-Extended في robots.txt فلا يوقف AI Overviews.
س. هل يمكنني رؤية الزيارات القادمة من AI Overviews في Search Console؟
ج. نعم. النقرات ومرات الظهور مضمنة في تقرير الأداء العادي (نوع البحث «الويب»)، ومنذ 31 أغسطس 2026 يعرض تقرير أداء الذكاء الاصطناعي التوليدي مرات الظهور في ميزات الذكاء الاصطناعي بشكل منفصل.
س. يعرض عليّ أحدهم خدمات AEO أو GEO.
ج. تقول Google إن AEO وGEO لا يزالان SEO من منظور بحث Google، وتوصي بقراءة إرشاداتها حول تقييم نصائح SEO وخدماته من جهات خارجية. كما تشير إلى أنه لا توجد أداة خارجية تصل إلى أنظمة الترتيب أو الذكاء الاصطناعي الداخلية لديها.
س. هل تظهر AI Overviews أكثر فأكثر؟
ج. لا تنشر Google نسبة إجمالية. وتختلف قياسات الجهات الأخرى كثيرًا بحسب ما تغطيه (18% من عمليات البحث في بيانات تصفح Pew الأمريكية لشهر مارس 2025). أما لموقعك، فتقرير أداء الذكاء الاصطناعي التوليدي هو الطريقة الأوثق لمتابعة الاتجاه.
