Содержание
- 1. Как AI Overviews и AI Mode составляют ответы
- 2. Что нужно, чтобы попасть в ответ, и что Google считает лишним
- 3. Если вы не хотите там появляться: сравнение четырёх настроек
- 4. Как измерять в Search Console
- 5. Что произошло с сайтами: цифры зависят от того, кто измерял
- 6. Что делать владельцам сайтов сейчас
- FAQ
AI Overviews (обзоры от ИИ) и AI Mode в Google Поиске показывают над результатами ответ, написанный ИИ, и прикладывают ссылки на веб-страницы как на источники. У владельца сайта возникают три вопроса: как туда попасть, что делать, если не хочется, и как измерить, попали ли вы.
Ответы есть в первоисточниках — на Google Search Central и в Справочном центре Search Console. 31 августа 2026 года для сайтов по всему миру стали доступны настройка, позволяющая решить, показывать ли сайт в ИИ-функциях, и отчёт о показах в этих функциях. В статье собрано то, что написано на этих страницах (проверено 1 октября 2026 года), а также цифры Google и сторонних исследователей о падении трафика — с указанием, кто и что измерял.
1. Как AI Overviews и AI Mode составляют ответы
В руководстве для владельцев сайтов (Optimizing your website for generative AI features on Google Search) Google объясняет механизм через две технологии:
- Генерация с дополненным поиском (RAG, или grounding — обоснование): основные системы ранжирования Поиска находят страницы в индексе, ответ пишется на их основе, и показываются ссылки на подтверждающие страницы.
- Query fan-out (веерные запросы): модель одновременно создаёт и выполняет несколько связанных поисков, чтобы собрать больше результатов. В примере Google запрос «как привести в порядок газон, заросший сорняками» превращается в поиски вроде «лучшие гербициды для газона» и «удалить сорняки без химии».
Две функции различаются так (AI features and your website, справка по AI Mode):
| Параметр | AI Overviews | AI Mode |
|---|---|---|
| Где показывается | Над обычными результатами поиска | Отдельный экран, где можно задавать уточняющие вопросы |
| Когда показывается | Только когда системы Google решают, что это что-то добавляет к обычному поиску (сама Google пишет, что обзор «часто не появляется») | Когда пользователь выбирает AI Mode (для вопросов, требующих исследования, рассуждения или сравнения) |
| Модели | Могут использоваться разные модели и методы, поэтому ответы и ссылки у двух функций различаются | |
| Может ли пользователь отключить | Нет, это базовая функция (после поиска фильтр «Веб» показывает только ссылки) | Используется, только если её выбрать |
| Языки | Все десять языков этого сайта (японский, английский, испанский, португальский, русский, китайский, арабский, хинди, французский, немецкий) есть в списках обеих функций (проверено 1 октября 2026 года) | |
2. Что нужно, чтобы попасть в ответ, и что Google считает лишним
По словам Google, странице нужно всего два условия, чтобы показываться как подтверждающая ссылка в AI Overviews или AI Mode:
- Страница проиндексирована и может показываться в Google Поиске со сниппетом. Это те же технические требования, что и для обычного поиска, и дополнительных технических требований нет.
- В настройке Search generative AI в Search Console для сайта выбрано «включить». «Включить» стоит по умолчанию, поэтому, если вы ничего не меняли, условие выполнено (раздел 3).
Кроме того, Google пишет, что работа, которую называют «AEO» или «GEO», с точки зрения Google Поиска — это всё то же SEO, и прямо называет то, на что можно не тратить силы:
| Частый совет | Что говорит Google (кратко) |
|---|---|
| Разместить llms.txt и другие файлы для ИИ | Google Поиск (включая ИИ-функции) их не использует, и они не помогают и не вредят позициям (для других сервисов их можно оставить) |
| Дробить текст на мелкие куски | Не нужно (Google может показать нужную часть страницы с несколькими темами, идеальной длины страницы нет) |
| Переписывать тексты под ИИ | Не нужно (системы понимают синонимы и смысл, поэтому не обязательно охватывать все формулировки) |
| Набирать «упоминания» в сети | Искусственные упоминания не так полезны, как кажется (ранжирование опирается на качество, а спам отсекают другие системы) |
| Делать ставку на структурированные данные | Для ИИ-функций они не обязательны, особой разметки schema.org нет (для расширенных результатов в обычном поиске их можно использовать) |
Есть и то, что Google прямо просит прекратить. Массово создавать отдельные страницы под каждую формулировку, которую может породить веерный запрос, чтобы манипулировать ответами ИИ, — это нарушение правила о злоупотреблении массовым контентом. В мае 2026 года Google прямо указала, что правила против спама распространяются и на ответы генеративного ИИ (журнал изменений документации).
Больше всего, по словам Google, в долгосрочной перспективе будет значить неширпотребный (non-commodity) контент. Google противопоставляет статью, которую может написать кто угодно, вроде «7 советов тем, кто впервые покупает жильё», и статью, основанную на опыте, вроде «Почему мы отказались от осмотра и сэкономили: взгляд внутрь канализационной трубы».
3. Если вы не хотите там появляться: сравнение четырёх настроек
Убрать контент из AI Overviews можно четырьмя способами, и их действие совершенно разное. Если их перепутать, можно исчезнуть из Поиска целиком или, наоборот, ничего не закрыть (Search generative AI control, AI features and your website, Google-Extended).
| Настройка | Что закрывает | Что не закрывает |
|---|---|---|
| «Исключить» в настройке Search generative AI в Search Console | Показ в AI Overviews, AI Mode и ИИ-функциях Discover, а также использование для обоснования ответов (занимает несколько дней: исключение начинается через 1–2 дня, часть контента из-за кеша может уйти позже) | Обычные результаты поиска (Google пишет, что это не сигнал ранжирования) и обучение ИИ (для этого — Google-Extended) |
nosnippet, data-nosnippet, max-snippet | Текст со страницы, показываемый в Поиске (действует и на ИИ-функции) | Саму ссылку на страницу (но сниппеты в обычных результатах тоже сокращаются) |
noindex | Появление в Google Поиске вообще | Ничего (страница исчезает из Поиска) |
Google-Extended в robots.txt | Использование для обучения и обоснования в приложениях Gemini и Vertex AI | Попадание в Google Поиск и позиции (по словам Google, не затрагиваются), а также AI Overviews |
Если исключить сайт, вы теряете и ссылки, и трафик из этих ИИ-функций. Google предупреждает, что контент других сайтов продолжит показываться, так что похожие на ваш ответы всё равно могут появляться.
4. Как измерять в Search Console
Показы в ИИ-функциях учитываются в отчёте об эффективности Search Console так (как считаются данные об эффективности):
- AI Overview занимает одну позицию в результатах, и все ссылки внутри него получают эту же позицию.
- Клик по внешней ссылке внутри AI Overviews или AI Mode считается обычным кликом. Показы учитываются по стандартным правилам.
- Уточняющий вопрос в AI Mode считается новым запросом.
- Данные экспериментов Search Labs не учитываются.
С 31 августа 2026 года сайтам по всему миру доступен отчёт об эффективности в генеративном ИИ (Generative AI performance report). В нём видно, сколько раз ссылки на ваш сайт показывались в AI Overviews и AI Mode, с разбивкой по страницам, странам, устройствам и датам. Сайты с малым числом показов могут пока не видеть этот отчёт.
Есть и настройка на стороне читателя — предпочитаемые источники. Когда пользователь выбирает ваш сайт предпочитаемым источником, ваш контент чаще попадает в «Главные новости» и получает значок «предпочитаемый» в AI Overviews и AI Mode. Для ИИ-функций сайт должен быть «включён» в описанной выше настройке (preferred sources).
5. Что произошло с сайтами: цифры зависят от того, кто измерял
Снизили ли AI Overviews трафик — зависит от того, кого спрашивать. Все цифры ниже взяты со страниц самих издателей, но объект, период и методика у них совершенно разные, поэтому не сравнивайте их напрямую.
| Издатель (дата) | Что измеряли | Результаты |
|---|---|---|
| Google (август 2025) | Клики из Google Поиска на весь веб (собственные данные Google, подробные цифры не раскрыты) | Общий объём органических кликов остался примерно на уровне прошлого года, а «качественных кликов», после которых пользователь не возвращается сразу, стало немного больше (при этом трафик перераспределяется между сайтами) |
| Pew Research Center (июль 2025) | Данные о браузинге 900 взрослых в США (68 879 поисков в Google за март 2025 года) | ИИ-сводка появилась в 18 % поисков, и при её наличии пользователи кликали по обычному результату в 8 % визитов (без неё — в 15 %), а по ссылкам внутри сводки — в 1 % |
| Seer Interactive (апрель 2026) | 5,47 млн запросов по 53 брендам, которые отслеживает агентство (январь 2025 — февраль 2026) | Органический CTR по запросам с AI Overview восстановился с 1,3 % в декабре 2025 года до 2,4 % в феврале 2026 года (по запросам без него — с 2,8 % до 3,8 %), а бренды, процитированные в AI Overview, получали на 120 % больше кликов на показ, чем без цитирования, но всё же на 38 % меньше, чем в запросах без AI Overview |
Что из этого следует:
- В расчёте на один поиск по ссылкам кликают реже, когда появляется ИИ-сводка (Pew). Google же утверждает, что общее число кликов на веб сохранилось. Они измеряют разное и в разных единицах; естественнее читать это не как ошибку одной из сторон, а как то, что одни сайты трафик потеряли, а другие получили (Google это и сама признаёт).
- В поисках с AI Overview очень важно, выбран ли сайт источником (Seer). Но даже процитированные бренды не дотянули до CTR поисков без AI Overview.
- Какие поиски вызывают обзор: по данным Pew, ИИ-сводка появлялась в 8 % поисков из одного-двух слов, в 53 % поисков из 10 и более слов и в 60 % поисков, начинающихся с вопросительных слов вроде «кто», «что» или «почему». В информационных запросах Seer AI Overviews появлялись в 95,4 % сравнительных запросов и в 85,9 % запросов в форме вопроса.
- Какие сайты цитируются чаще: по данным Pew, на Wikipedia, YouTube и Reddit вместе пришлось 15 % источников в ИИ-сводках (в обычных результатах — 17 %).
Ни одна из этих цифр не обязательно относится к вашему сайту. Надёжнее всего узнать, что произошло с вашим сайтом, через Search Console, как описано ниже.
6. Что делать владельцам сайтов сейчас
- Проверьте настройку в Search Console: убедитесь, что в «Настройки» → Search generative AI выбрано «включить» или «исключить» так, как вы задумали. Ресурс может наследовать настройку родительского ресурса.
- Посмотрите отчёт об эффективности в генеративном ИИ: выясните, какие страницы показываются в ИИ-функциях, и сопоставьте с кликами в обычном отчёте об эффективности.
- Выполните требования к индексу и сниппету: с помощью проверки URL убедитесь, что robots.txt или CDN не закрывают Googlebot и что
nosnippetне добавлен по ошибке. - Не создавайте страницы массово под каждую формулировку: страницы под веерные запросы нарушают правила против спама.
- Добавьте то, что можете написать только вы: результаты своих проверок, свои данные и практические выводы. Именно это Google ставит выше всего остального в своём руководстве.
Для ИИ вне Google — ChatGPT, Claude, Perplexity — краулеры и способы измерения другие. О них — в нашей статье о LLMO.
FAQ
В. Нужна ли особая разметка или файлы, чтобы попасть в AI Overviews?
О. Нет. Google пишет, что текстовые файлы для ИИ (например, llms.txt) и особая разметка schema.org не нужны, а использоваться может любая проиндексированная страница, которую можно показать со сниппетом. Требования те же, что и в обычном SEO.
В. Можно ли убрать свой сайт из AI Overviews?
О. Да. Если выбрать «исключить» в «Настройки» → Search generative AI в Search Console, сайт перестанет показываться в AI Overviews, AI Mode и ИИ-функциях Discover. Google указывает, что на обычные результаты поиска это не влияет. Google-Extended в robots.txt AI Overviews не останавливает.
В. Можно ли увидеть трафик из AI Overviews в Search Console?
О. Да. Клики и показы входят в обычный отчёт об эффективности (тип поиска «Веб»), а с 31 августа 2026 года отчёт об эффективности в генеративном ИИ отдельно показывает показы в ИИ-функциях.
В. Мне предлагают услуги AEO или GEO.
О. Google пишет, что AEO и GEO с точки зрения Google Поиска — это всё то же SEO, и советует прочитать её рекомендации о том, как оценивать сторонние советы и услуги по SEO. Там же отмечено, что ни один сторонний инструмент не имеет доступа к внутренним системам ранжирования и ИИ Google.
В. AI Overviews появляются всё чаще?
О. Google не публикует общую долю. Сторонние замеры сильно различаются в зависимости от охвата (18 % поисков в данных Pew о браузинге в США за март 2025 года). Для своего сайта надёжнее всего следить за динамикой в отчёте об эффективности в генеративном ИИ.
